Les bases techniques du digital pour les marketeurs
Formation créée le 09/02/2023. Dernière mise à jour le 10/02/2023.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Objectifs de la formation
- Identifier les technologies du digital pour mieux dialoguer avec sa direction technique et les prestataires.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Responsable marketing et communication digitale
- Chef de produit, chef de projet marketing, chef de projet digital
Prérequis
- Aucun
Contenu de la formation
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Digital : un état des lieux
- Big data, intelligence artificielle, IOT, le trio indissociable.
- La blockchain : une révolution des usages (crypto actifs, traçabilité, smart contracts, NFT).
- Le rôle des algorithmes : principes et usages.
- Le Web (surface web, deep web, dark web)
- Le cloud (SaaS, StaaS, PaaS, IaaS, etc.).
- Architecture serveur et protocoles (web dynamique, frameworks, IP, http, SSL).
-
Les éléments techniques d’une page web
- Les langages (HTML, XML, CSS, JavaScript, Java, PHP, Python, Angular et Node JS).
- Règles et contraintes techniques du W3C.
- Structure d’une page web (head, body), balises HTML.
- La stratégie mobile first : Responsive/Adaptive Design, Progressive Web App.
- Les CMS : classiques, headless, hybrides.
- Organiser un site web : structure, organisation des fichiers, formats digitaux.
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Le marketing digital à l'heure du smart data
- Bases de données structurées et non structurées (SQL, noSQL).
- Data strategy et Business Intelligence (datawarehouse, datalake, datamining).
- Le Data Driven Marketing (inbound et outbound marketing).
- L'utilisation des bots et assistants vocaux personnels.
- Metaverse et marketing digital : vers une nouvelle expérience client.
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Les outils du marketing digital
- Identifier les stratégies et outils du référencement (SEO, SEA, SEM).
- Anticiper la disparation des cookies tiers.
- Maîtriser le vocabulaire des statistiques (Google Analytics, Matomo,…).
- Automatiser ses actions marketing avec le marketing automation.
- Connaître le rôle des plateformes : CRM, DMP.
- Basculer à l'ère du marketing programmatique.
- Exploiter les données à l'ère du dataviz.
Équipe pédagogique
Jimmy MOLINIER
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.
Délai d'accès
2 semaines